Mạng truyền hình Fuji, một đài truyền hình lớn của Nhật Bản, đã ngừng phát sóng quảng cáo Nintendo sau vụ bê bối hành vi sai trái tình dục liên quan đến Masahiro Nakai, một nhân vật truyền hình nổi tiếng và cựu thành viên của nhóm J-Pop nổi tiếng Smap.
Cuộc tranh cãi đã đốt cháy vào tháng 12 năm 2024 khi tạp chí Josei Seven xuất bản một báo cáo chi tiết một bữa tối được sắp xếp bởi một giám đốc điều hành truyền hình cao cấp của Fuji cho các đồng nghiệp. Hàng tuần Bunshun sau đó báo cáo rằng chỉ Nakai và một phụ nữ độc thân có mặt tại cuộc họp mặt này, dẫn đến các cáo buộc tấn công tình dục chống lại Nakai. Vấn đề đã được giải quyết thông qua một thỏa thuận ngoài tòa án với khoản thanh toán được báo cáo là 90 triệu yên (khoảng 578.000 đô la).
Fuji TV đã khởi xướng một cuộc điều tra độc lập về vụ việc, được thúc đẩy bởi những lo ngại liên quan đến thực tiễn được cho là sử dụng người thuyết trình nữ để giải trí cho khách cao cấp.
Quyết định của Nintendo tham gia một danh sách ngày càng tăng của hơn 50 công ty, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Toyota và Kao Corporation, trước đây đã rút quảng cáo của họ từ Fuji TV. Các khe quảng cáo của Nintendo sẽ tạm thời chứa đầy các thông báo dịch vụ công cộng (PSA) được cung cấp bởi Hội đồng quảng cáo Nhật Bản (AC Nhật Bản).
Phản ứng của công chúng đối với hành động của Nintendo là rất tích cực. Nhiều người dùng phương tiện truyền thông xã hội trên các nền tảng như X đã lên tiếng ủng hộ, bày tỏ hy vọng rằng các doanh nghiệp sẽ tiếp tục ưu tiên hành vi đạo đức.