Cảm giác truyền thông xã hội cất cánh: Tiktok thay thế bay lên

Bản tóm tắt

• Rednote, một ứng dụng truyền thông xã hội Trung Quốc pha trộn các tính năng của Instagram, Pinterest và Tiktok, đang trải qua sự nổi tiếng ở Mỹ, được thúc đẩy bởi lệnh cấm Tiktok tiềm năng.
• Được hỗ trợ bởi những người khổng lồ công nghệ Alibaba và Tencent, Rednote tự hào có giá trị trị giá 17 tỷ đô la và hiện là ứng dụng hàng đầu trên App Store của Hoa Kỳ.
• Một cuộc di cư hàng loạt của những người dùng và người sáng tạo Tiktok trước đây đang góp phần vào sự thăng thiên nhanh chóng của Rednote.

Lệnh cấm Tiktok tiềm năng của Hoa Kỳ đã đẩy Rednote, một nền tảng truyền thông xã hội Trung Quốc, lên một tầm cao chưa từng có. Sau các cuộc chiến pháp lý trong suốt năm 2024, bao gồm một dự luật cấm và các vụ kiện từ Bộ Tư pháp và nhiều tiểu bang, Tiktok phải đối mặt với việc loại bỏ các cửa hàng ứng dụng Hoa Kỳ vào ngày 19 tháng 1 năm 2025, trừ khi Tòa án Tối cao can thiệp. Lệnh cấm lờ mờ này đã tạo ra một khoảng trống, và Rednote đã sẵn sàng để lấp đầy nó.

Ban đầu ra mắt vào năm 2013 với tư cách là một nền tảng đánh giá sản phẩm, Rednote (Xiaohongshu ở Trung Quốc) đã phát triển thành một trung tâm có ảnh hưởng lớn, đặc biệt phổ biến ở phụ nữ (hơn 70% cơ sở người dùng). Sự pha trộn của sự hấp dẫn trực quan của Instagram, tổ chức của Pinterest và định dạng video dạng ngắn của Tiktok đã được chứng minh là rất hấp dẫn. Định giá 17 tỷ USD của ứng dụng (tháng 7 năm 2024), được hỗ trợ bởi Tencent và Alibaba, nhấn mạnh thành công đã được thiết lập tại Trung Quốc.

Sự gia tăng thiên thạch của Rednote ở Mỹ là không thể phủ nhận. Giao diện thân thiện với người dùng của nó đã đưa nó lên đầu bảng xếp hạng App Store của Hoa Kỳ, vượt qua các đối thủ cạnh tranh như Lemon8, Chatgpt và chủ đề. Dòng người sáng tạo Tiktok rất có ý nghĩa, với Rednote trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất ở Mỹ vào ngày 13 tháng 1. Sự tăng trưởng nhanh chóng này thậm chí còn tạo ra nội dung virus trên chính Tiktok, và thật thú vị, người dùng Rednote Trung Quốc đang chào đón các đối tác mới của Mỹ.

Sự trớ trêu của sự sụp đổ tiềm năng của Tiktok dẫn đến sự gia tăng của một ứng dụng Trung Quốc khác không bị mất đối với các nhà quan sát. Sự nổi tiếng kéo dài của Rednote vẫn còn được nhìn thấy, đặc biệt là trong những ngày dẫn đến lệnh cấm tiktok được xác nhận. Tuy nhiên, việc loại bỏ hoàn toàn Tiktok khỏi các cửa hàng ứng dụng Hoa Kỳ có thể sẽ tăng tốc thêm việc mua lại người dùng của Rednote.