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L'édition de collection de lumière mourante incroyablement chère de Techland a été un brillant succès de relations publiques, quoique inattendu. Les 250 000 £ (environ 386 000 $), mon édition d'apocalypse, n'a jamais été destinée à un achat réel, a généré un buzz important entourant la sortie du jeu.
Image: Insider-gaming.com
Selon le directeur des relations publiques de Techland, Paulina Dziedziak, le prix exorbitant était une stratégie délibérée pour attirer l'attention des médias. Le package extravagant, qui comprenait la personnalisation des personnages dans le jeu, une statue grandeur nature, des cours de parkour, des lunettes de vision nocturne, un voyage dans les bureaux de Techland, des copies de jeux signées, un casque Razer et un abri de survie à feuilles zombies personnalisé construite par des cabines en rondins tigres, ont servi de puissant outil de marketing.
Le fait que personne ne l'ait acheté témoigne du succès du coup. La question de savoir si Techland aurait réalisé l'ordre reste sans réponse, un scénario altérant "et si". Le soulagement de l'entreprise à éviter le cauchemar logistique de la livraison d'un prix aussi unique est palpable. L'édition My Apocalypse a finalement prouvé que parfois, la meilleure stratégie marketing est celle qui est trop bonne (ou trop chère) pour être vraie.
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