HBO Max reprend son nom d'origine, confirme WBD

Warner Bros. Discovery a annoncé que Max reprendra son nom d'origine, HBO Max, à partir de cet été.

Ce changement de nom inattendu intervient à peine deux ans après que HBO Max a été rebaptisé Max. La plateforme, qui bientôt redeviendra HBO Max, reste la principale destination de streaming pour des titres acclamés comme Le Trône de Fer, The White Lotus, Les Soprano, The Last of Us, House of the Dragon, et le prochain The Penguin.

WBD a révélé que sa division streaming a réalisé un retour à la rentabilité de près de 3 milliards de dollars en deux ans, tout en se développant à l'échelle mondiale avec 22 millions de nouveaux abonnés l'année dernière. La société prévoit de dépasser les 150 millions d'abonnés d'ici fin 2026.

"Ce succès découle d'une réorientation stratégique vers des catégories de contenu performantes - les productions originales HBO, les sorties récentes en salles, les documentaires, certaines séries de téléréalité, les originaux Max et les productions locales - tout en réduisant l'accent sur les genres moins captivants," a expliqué l'entreprise.

Pourquoi revenir à HBO Max maintenant ? La marque HBO représente un contenu premium et distinctif qui mérite un abonnement - exactement ce que les téléspectateurs privilégient de plus en plus dans le paysage de streaming aujourd'hui sursaturé.

"Les études de marché montrent que les consommateurs ne désirent pas plus de contenu, mais un contenu de meilleure qualité," a déclaré WBD. "Alors que les concurrents se concentrent sur la quantité, nous nous sommes démarqués par la qualité de la narration - l'héritage d'HBO prouve que cette approche fonctionne."

"Rétablir HBO Max réaffirme notre engagement envers une programmation exceptionnelle. Ce changement stratégique démontre l'agilité fondée sur les données de WBD à fournir ce que les abonnés valorisent vraiment."

Le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, a commenté : "La croissance de notre streaming reflète l'excellence de notre contenu. Réadopter HBO - la marque référence absolue des médias - propulsera cette dynamique vers l'avant."

Le président du streaming, JB Perrette, a ajouté : "Nous maintiendrons notre avantage distinctif - créer un contenu exceptionnel pour des téléspectateurs avertis plutôt que de tenter d'atteindre un public universel."

Le président du contenu HBO et Max, Casey Bloys, a conclu : "HBO Max représente mieux notre offre premium et réaffirme notre promesse de fournir un contenu incontestablement supérieur - un contenu qui vaut vraiment la peine d'être payé."