HBO Max возвращается к первоначальному названию, подтвердила компания WBD

Warner Bros. Discovery объявила, что Max вернется к своему первоначальному названию, HBO Max, начиная с этого лета.

Неожиданный ребрендинг происходит всего через два года после того, как HBO Max был переименован в Max. Вскоре вновь ставший HBO Max остается главным потоковым сервисом для признанных хитов, таких как «Игра престолов», «Белый лотос», «Клан Сопрано», «Одни из нас», «Дом дракона» и предстоящего «Пингвина».

WBD сообщила, что ее потоковое подразделение достигло прибыльности почти в 3 миллиарда долларов за два года, одновременно увеличивая глобальную аудиторию на 22 миллиона новых подписчиков в прошлом году. Компания прогнозирует превышение 150 миллионов подписчиков к концу 2026 года.

«Этот успех обусловлен стратегическим переориентированием на высокоэффективные категории контента — оригинальные шоу HBO, недавние кинорелизы, документальные фильмы, избранные реалити-сериалы, оригинальные проекты Max и местное производство — при одновременном снижении акцента на менее вовлекающих жанрах», — пояснила компания.

Почему возвращаются к HBO Max именно сейчас? Бренд HBO олицетворяет премиальный, отличительный контент, за который стоит платить, — именно то, что зрители все больше ценят в условиях сегодняшнего перенасыщенного потокового ландшафта.

«Исследования рынка показывают, что потребители хотят не больше контента, а контента лучше. Пока конкуренты сосредотачиваются на количестве, мы выделились благодаря качественному повествованию — наследие HBO доказывает, что этот подход работает», — заявила WBD.

«Восстановление HBO Max подтверждает нашу приверженность исключительному программированию. Этот стратегический сдвиг демонстрирует ориентированную на данные гибкость WBD в предоставлении того, что подписчики действительно ценят».

Генеральный директор Warner Bros. Discovery Дэвид Заслав прокомментировал: «Наш рост в потоковом вещании отражает превосходство нашего контента. Возвращение к HBO — золотому стандарту в медиаиндустрии — позволит усилить эту динамику».

Президент по потоковому вещанию JB Перретт добавил: «Мы сохраним наше отличительное преимущество — создание исключительного контента для взыскательных зрителей, а не попытки понравиться всем».

Председатель по контенту HBO и Max Кейси Блойс заключил: «Название HBO Max лучше отражает наше премиальное предложение и подтверждает наше обещание предоставлять безусловно превосходный контент — контент, за который действительно стоит платить».