HBO Max recupera nome original, confirma WBD

A Warner Bros. Discovery anunciou que o Max voltará ao seu nome original, HBO Max, a partir deste verão.

O rebranding inesperado ocorre apenas dois anos após a HBO Max ter sido renomeada para Max. A em breve novamente HBO Max permanece o principal destino de streaming para títulos aclamados como Game of Thrones, The White Lotus, The Sopranos, The Last of Us, House of the Dragon, e o próximo The Penguin.

A WBD revelou que sua divisão de streaming alcançou uma virada de lucratividade de quase US$ 3 bilhões em dois anos, enquanto cresceu globalmente com 22 milhões de novos assinantes no ano passado. A empresa prevê ultrapassar 150 milhões de assinantes até o final de 2026.

"Este sucesso decorre do foco estratégico em categorias de conteúdo de alto desempenho — originais da HBO, lançamentos teatrais recentes, documentários, séries de reality shows selecionadas, originais Max e produções locais — enquanto reduzimos a ênfase em gêneros menos envolventes", explicou a empresa.

Por que voltar ao HBO Max agora? A marca HBO representa conteúdo premium e distinto que vale a pena assinar — exatamente o que os espectadores estão priorizando cada vez mais diante do cenário de streaming super saturado de hoje.

"A pesquisa de mercado mostra que os consumidores não desejam mais conteúdo, mas sim um conteúdo melhor", afirmou a WBD. "Enquanto os concorrentes se concentram na quantidade, nós nos diferenciamos através de narrativas de qualidade — o legado da HBO prova que esta abordagem funciona."

"Reinstaurar o HBO Max reafirma nosso compromisso com uma programação excepcional. Esta mudança estratégica demonstra a agilidade orientada por dados da WBD em entregar o que os assinantes realmente valorizam."

O CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, comentou: "Nosso crescimento no streaming reflete a excelência do nosso conteúdo. Reabraçar a HBO — a marca padrão-ouro da mídia — irá impulsionar este momento adiante."

O presidente de Streaming, JB Perrette, acrescentou: "Manteremos nossa vantagem distintiva — criando conteúdo excepcional para espectadores exigentes em vez de tentar um apelo universal."

O presidente de Conteúdo da HBO e Max, Casey Bloys, concluiu: "O HBO Max representa melhor nossa oferta premium e reafirma nossa promessa de entregar um conteúdo inquestionavelmente superior — conteúdo que genuinamente vale a pena pagar."