HBO 맥스, 원래 명칭으로 복귀… WBD측 확정 - 뉴스

워너 브라더스 디스커버리는 올 여름부터 Max가 기존 이름인 HBO Max로 되돌아갈 것이라고 발표했습니다.

이 예상치 못한 리브랜딩은 HBO Max가 Max로 브랜드 변경된 지 불과 2년 만에 이루어졌습니다. 곧 다시 HBO Max가 될 이 서비스는 ‘왕좌의 게임’, ‘더 화이트 로터스’, ‘소프라노스’, ‘라스트 오브 어스’, ‘하우스 오브 드래곤’, 그리고 곧 출시될 ‘더 펭귄’과 같이 호평 받은 콘텐츠의 최고급 스트리밍 목적지로 남을 것입니다.

WBD는 자사의 스트리밍 부문이 2년 만에 거의 30억 달러의 수익성 전환을 달성했으며, 지난해 전 세계적으로 2,200만 명의 신규 가입자를 확보하며 성장했다고 밝혔습니다. 회사는 2026년 말까지 1억 5천만 명 이상의 가입자를 돌파할 것으로 예상하고 있습니다.

회사는 "이 성공은 HBO 오리지널, 최신 극장판 개봉작, 다큐멘터리, 선별된 리얼리티 시리즈, Max 오리지널, 및 현지 제작물과 같은 고성능 콘텐츠 카테고리에 대한 전략적 재집중과 함께, 덜 매력적인 장르에 대한 중요도를 줄인 데서 비롯되었다"고 설명했습니다.

왜 지금 HBO Max로 돌아가는가? HBO 브랜드는 프리미엄이고 독특하며 구독할 가치가 있는 콘텐츠를 대표합니다. 이는 오늘날 과포화된 스트리밍 환경 속에서 시청자들이 점점 더 우선시하는 바로 그 것이라고 할 수 있습니다.

워너 브라더스 디스커버리 측은 "시장 조사에 따르면 소비자들은 더 많은 콘텐츠가 아니라 더 나은 콘텐츠를 원한다"며 "경쟁사들이 양에 집중하는 동안, 우리는 질적인 스토리텔링으로 차별화를 이루어 왔습니다. HBO의 전통이 이 접근 방식이 효과적임을 증명합니다"라고 말했습니다.

"HBO Max의 복원은 탁월한 프로그래밍에 대한 우리의 약속을 재확인합니다. 이 전략적 전환은 가입자들이 진정으로 가치 있게 여기는 것을 제공하는 데 있어 WBD의 데이터 기반 민첩성을 보여줍니다."