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Kazuhisa Wada identifica o lançamento de Persona 3 em 2006 como um momento crucial. Antes disso, a Atlus operava sob uma filosofia chamada Wada de "Only One", caracterizada por uma atitude de "goste ou agite", priorizando conteúdo ousado e valor de choque em vez de apelo amplo.
Wada observa que antes do Persona 3, as considerações de mercado eram quase um tabu dentro da cultura da empresa. No entanto, Persona 3 mudou a abordagem da Atlus. A filosofia “Only One” foi substituída por “Unique & Universal”, com foco na criação de conteúdo original acessível a um público mais amplo. Em essência, a Atlus começou a priorizar a viabilidade de mercado, visando experiências envolventes e fáceis de usar.
Wada usa a analogia de “veneno em embalagem bonita” para descrever essa mudança. O “pacote bonito” representa um design elegante e personagens atraentes, ampliando o apelo do jogo, enquanto o “veneno” é o compromisso contínuo da Atlus com momentos intensos e surpreendentes. Wada confirma que a estratégia "Única e Universal" sustentará futuros títulos Persona.
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