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Kazuhisa Wada identifica il rilascio del 2006 di Persona 3 come momento fondamentale. Prima di questo, Atlus ha operato in base a una filosofia Wada termina "solo uno", caratterizzato da un atteggiamento "simile o raggruppato" che dà la priorità al contenuto tagliente e al valore di shock sull'ampio appello.
Wada osserva che Pre-Persona 3, le considerazioni sul mercato erano quasi tabù all'interno della cultura aziendale. Tuttavia, Persona 3 ha spostato l'approccio di Atlus. La filosofia "Only One" è stata sostituita da "unica e universale", concentrandosi sulla creazione di contenuti originali accessibili a un pubblico più ampio. In sostanza, Atlus ha iniziato a dare la priorità alla redditività del mercato, mirando a esperienze intuitive e coinvolgenti.
WADA usa l'analogia del "veleno nella bella confezione" per descrivere questo cambiamento. Il "Pretty Package" rappresenta un design elegante e personaggi accattivanti, ampliando l'appello del gioco, mentre il "veleno" è il continuo impegno di Atlus per momenti intensi e sorprendenti. Wada conferma che la strategia "unica e universale" sarà alla base dei futuri titoli della persona.
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