Kazuhisa Wada mengenal pasti keluaran 2006 Persona 3 sebagai detik penting. Sebelum ini, Atlus beroperasi di bawah falsafah Wada istilah "Only One," yang dicirikan oleh sikap "suka atau gumpal" yang mengutamakan kandungan tegang dan nilai kejutan berbanding daya tarikan yang luas.
Wada menyatakan bahawa pra-Persona 3, pertimbangan pasaran hampir menjadi tabu dalam budaya syarikat. Walau bagaimanapun, Persona 3 mengalihkan pendekatan Atlus. Falsafah "Satu Sahaja" telah digantikan dengan "Unik & Universal", memfokuskan pada mencipta kandungan asli yang boleh diakses oleh khalayak yang lebih luas. Pada dasarnya, Atlus mula mengutamakan daya maju pasaran, menyasarkan pengalaman yang mesra pengguna dan menarik.
Wada menggunakan analogi "racun dalam bungkusan yang cantik" untuk menerangkan perubahan ini. "Pakej cantik" mewakili reka bentuk yang bergaya dan watak yang menarik, meluaskan daya tarikan permainan, manakala "racun" ialah komitmen berterusan Atlus terhadap detik-detik yang sengit dan mengejutkan. Wada mengesahkan bahawa strategi "Unik & Universal" akan menyokong gelaran Persona pada masa hadapan.