Bí mật

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự khác biệt hấp dẫn về ngoại hình của Kirby giữa Mỹ và Nhật Bản, đưa ra những hiểu biết sâu sắc về cách The Pink Puffball được thiết kế phù hợp cho khán giả phương Tây. Đi sâu vào bài viết này để hiểu lý do tại sao tiếp thị của Kirby khác nhau giữa các khu vực và cách Nintendo tiếp cận nội địa hóa toàn cầu.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Để cộng hưởng nhiều hơn với khán giả Mỹ, sự xuất hiện của Kirby trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật đã bị thay đổi để chiếu một hình ảnh khốc liệt hơn, khó khăn hơn, kiếm được biệt danh "Angry Kirby" giữa những người hâm mộ. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương Nintendo, đã xây dựng chiến lược này trong một cuộc phỏng vấn vào ngày 16 tháng 1 năm 2025 với Polygon. Swan làm rõ rằng ý định không làm cho Kirby có vẻ tức giận mà là để truyền đạt quyết tâm. Cô lưu ý: "Những nhân vật dễ thương, ngọt ngào được mọi người ở mọi lứa tuổi ở Nhật Bản", trong khi nhấn mạnh rằng "ở Mỹ, mặc dù, tween và tuổi teen có xu hướng bị lôi cuốn vào các nhân vật khó khăn hơn."

Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe, đã lặp lại tình cảm này trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, nói rằng trong khi Kirby dễ thương thu hút nhiều người chơi ở Nhật Bản, một cuộc trò chuyện rất khó khăn, nhưng họ không thể tiếp cận được với nhau. Nghệ thuật hộp Nhật Bản. Kumazaki nhấn mạnh rằng trong khi họ nhằm mục đích làm nổi bật khía cạnh nghiêm túc của Kirby trong trò chơi, sự dễ thương vốn có của nhân vật vẫn là một điểm thu hút đáng kể ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Trong nỗ lực mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là các chàng trai, Nintendo đã mang thương hiệu Kirby là "Super Tuff Pink Puff" cho bản phát hành năm 2008 của Kirby Super Star Ultra trên Nintendo DS. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng tại Nintendo of America, đã chia sẻ những hiểu biết sâu sắc về chiến lược của công ty để chuyển từ hình ảnh "Kiddie". Yang nhận xét: "Chắc chắn có một khoảng thời gian cho Nintendo, và thậm chí chơi game nói chung, để có một yếu tố trưởng thành/mát mẻ hơn." Cô nói thêm, "Có một trò chơi được dán nhãn 'Kiddie' thực sự là một lời nguyền."

Tiếp thị của Nintendo đã cố tình nhấn mạnh khả năng chiến đấu và sự dẻo dai của Kirby để tránh chim bồ câu chỉ dành cho trẻ nhỏ. Trong những năm gần đây, như đã thấy trong các tài liệu quảng cáo cho Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, trọng tâm đã chuyển sang nhiều hơn sang trò chơi và khả năng hơn là tính cách của Kirby. Yang quan sát, "Đã có một sự thúc đẩy tiếp tục để biến Kirby thành một nhân vật tròn trịa hơn, nhưng đúng là hầu hết mọi người vẫn coi Kirby là dễ thương so với khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby giữa Nhật Bản và Hoa Kỳ bắt đầu với chiến dịch "Play It Loud" năm 1995, trong đó có Kirby trong một tư thế Mugshot. Trong những năm qua, Mỹ nghệ thuật cho các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đã giới thiệu Kirby với lông mày sắc nét và biểu cảm nghiêm khắc.

Ngoài biểu cảm khuôn mặt, Nintendo đã thực hiện các điều chỉnh khác để thu hút khán giả phương Tây. Bản phát hành năm 1992 của Kirby's Dreamland trên Gameboy đã đánh dấu sự ra mắt của loạt phim, với nghệ thuật hộp Hoa Kỳ mô tả Kirby với giọng điệu trắng ma quái chứ không phải là màu hồng nguyên bản được sử dụng ở Nhật Bản. Sự thay đổi này là cần thiết bởi màn hình đơn sắc của Gameboy, nhưng nó đặt ra một thách thức khi cuộc phiêu lưu của Kirby được phát hành trên NES vào năm 1993, cho thấy màu hồng của Kirby. Swan lưu ý: "Một nhân vật màu hồng phồng cho các chàng trai đang cố gắng trở nên mát mẻ, sẽ không có được doanh số mà mọi người muốn."

Nhận thức này đã thúc đẩy Nintendo của nước Mỹ thay đổi biểu cảm trên khuôn mặt của Kirby về nghệ thuật hộp Hoa Kỳ để mở rộng sự hấp dẫn của mình. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã đạt được sự nhất quán cao hơn, xen kẽ giữa các biểu hiện nghiêm túc và vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đều quan sát thấy cách tiếp cận của Nintendo đã trở nên định hướng toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác giữa Nintendo of America và văn phòng Nhật Bản của Nintendo đã tăng cường, nhằm mục đích cho các chiến lược tiếp thị và nội địa hóa thống nhất hơn. Sự thay đổi này tránh xa các biến thể khu vực, chẳng hạn như nghệ thuật hộp riêng biệt cho Kirby và tránh các kịch bản như chiến dịch "Play It Loud" năm 1995.

Yang nhấn mạnh rằng sở thích của khán giả toàn cầu đã không thay đổi đáng kể, nói: "Đó là một sự thay đổi chiến lược kinh doanh để có nhiều tiếp thị toàn cầu hơn. Thật tốt và xấu. Là sự nhất quán của toàn cầu đối với thương hiệu trên tất cả các khu vực, nhưng đôi khi có sự khác biệt về sự khác biệt trong khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị thực sự nhạt nhẽo, an toàn cho một số sản phẩm của Nintendo."

Trò chơi Localizer cho rằng xu hướng hiện tại hướng tới nội địa hóa đồng đều hơn cho toàn cầu hóa ngành công nghiệp chơi game và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản, bao gồm trò chơi, phim ảnh, manga, anime và các phương tiện truyền thông khác.